Surface Pro 3
Microsoft
Premio LausBronce 2015
Marketing directo
¿Cómo enseñas un ordenador que todavía no tienes? Microsoft quería que más de 600 decisores de compra conocieran la nueva Surface Pro 3 antes que nadie, pero el dispositivo aún no había llegado. Así que les mandamos uno de cartón.
El brief
Adelantar la presentación de la Surface Pro 3 a más de 600 decisores de compra de tecnología de empresas y distribuidores de todo el país. Gente que recibe cada semana catálogos, invitaciones y regalos de marca, y que decide qué equipos compran sus empresas.
El hándicap era evidente: no teníamos el producto. No había unidades para enviar ni para fotografiar en condiciones. Había que mostrarlo sin tenerlo.
Volver al momento de la idea
En vez de esconder que el producto no existía todavía, lo convertimos en la idea. El envío llevaba a quien lo abría al momento en que se diseña un dispositivo: el taller, los bocetos, los planos y la primera maqueta, antes de que haya pantallas, chips o aluminio.
Dentro de la caja iba todo lo que hace falta para entender la Surface Pro 3 con las manos:
- Maqueta a escala real
- Complementos: funda teclado y lápiz
- Bocetos
- Planos
La maqueta reproducía cada detalle físico: la cámara, los puertos, la funda teclado con su trackpad y el soporte trasero que se abre hasta 150 grados. Se podía ver, tocar y desplegar como el original.
Hecho a mano, una a una
Fabricamos 670 unidades, todas artesanales y en cartón reciclado. El material también decía algo del producto: diseño y utilidad, nada que sobre y cero impacto ambiental.
El cartón tenía otra ventaja: obligaba a fijarse en la forma. Sin pantalla encendida que distrajera, lo que quedaba era lo que hacía distinta a la Surface Pro 3: lo fina que era, la funda que hace de teclado y el soporte que la convierte en portátil.
670 unidades+600 decisoresEscala 1:1Soporte a 150°100% artesanalCartón reciclado1 lápiz0 dispositivos
Ver, tocar y sentir antes que nadie
La caja llegaba a la mesa de directores de compra y de tecnología. Al abrirla no encontraban un folleto, sino un objeto que daban ganas de desplegar. Y la pregunta que dejaba en el aire era justo la que queríamos: ¿cuándo llega la de verdad?
El reconocimiento
Una pieza de marketing directo hecha con cartón, cola y paciencia, para una de las marcas tecnológicas más grandes del mundo. El jurado de los Laus la premió.
Cliente: Microsoft
Producto: Surface Pro 3
Pieza: Envío de marketing directo para líderes de opinión
Dirección de arte: Rubén Gandía y Gastón Bruno
Redacción: María Gomis y Juan Luis Fernández
Producción: 670 unidades artesanales en cartón reciclado
Preguntas frecuentes
¿Qué era la maqueta de cartón de la Surface Pro 3?
Un envío de marketing directo para Microsoft en 2014: una réplica a escala real de la Surface Pro 3, con su funda teclado, su soporte trasero y su lápiz, hecha a mano en cartón reciclado y presentada en una caja con bocetos y planos.
¿A quién se envió?
A más de 600 decisores de compra de tecnología de empresas y distribuidores de España, antes de que el dispositivo estuviera disponible.
¿Cuántas unidades se fabricaron?
670 unidades, todas artesanales y en cartón reciclado.
¿Quién hizo la campaña?
La agencia La Despensa. La dirección de arte fue de Rubén Gandía y Gastón Bruno, y la redacción, de María Gomis y Juan Luis Fernández.
¿Qué premio recibió?
Un Laus de bronce en 2015, en la categoría de marketing directo. Los Laus son los premios de diseño y comunicación visual de la ADG-FAD.
¿Buscas una idea con este carácter? Mira también Los enviados para La Casera, otra campaña con La Despensa, y Oficinta de correr para Joma, o cuéntame tu proyecto de dirección de arte.
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