Los enviados - La Casera

El encargo era vender más Tinto de Verano en plena temporada, con una marca de toda la vida. En La Despensa, donde trabajaba como director de arte, planteamos una campaña 360 alrededor de una idea sencilla: La Casera une.

El contexto la hacía necesaria. La prensa de aquellos años hablaba de oportunidades de trabajo en el extranjero, y casi todo el mundo tenía a alguien lejos. Una bebida asociada a las sobremesas y al verano podía encargarse de lo que más se añora cuando te vas: estar con los tuyos.

Ale es malagueño y vive en Viena. Sus amigos decidieron que, si él no podía volver a casa, la casa iría a verle a él. Desmontaron el chiringuito Los Cuñao en la playa, lo embalaron, cogieron un avión y lo levantaron de nuevo en una plaza vienesa.

La historia era real, y el spot se rodó como lo que era: luz de atardecer, sardinas, mucho tinto de verano y la cámara muy cerca de las caras.

La otra mitad de la campaña fue para todos los que no tenían un chiringuito a mano. Durante el 9 y el 10 de julio de 2014 abrimos en la calle Velarde 14 de Madrid «el primer servicio de mensajería gratuito para que los tuyos se sientan como en casa».

Cualquiera podía entrar y mandar un pedazo de España a quien tuviera lejos: jamón, patatas, una taza, lo que hiciera falta. Un equipo de cuentas de la agencia especializado en eventos levantó una oficina de correos de otro tiempo, con el suelo a rayas rosas, el mostrador azul y el personal de americana y pajarita.

Para los envíos, Jorge Lawerta ilustró una serie de cajas dedicada a lo que más se echa de menos: el aperitivo, los partidos de los jueves, el tinto de verano. También tuvo mesa en la tienda y personalizó algunas cajas en directo.

La caja también era el anuncio: viajaba a Reino Unido, Alemania, Francia o Italia, y al abrirla ya no hacía falta explicar de qué iba todo esto.

¿Qué es «Los enviados» de La Casera?

Es el spot de la campaña La Casera Une, de 2014. Cuenta una historia real: un grupo de amigos desmonta un chiringuito de Málaga y lo vuelve a montar en Viena para dar una sorpresa a Ale, un malagueño que vive allí.

¿Qué fue La Casera Mensajera?

Una tienda temporal abierta el 9 y el 10 de julio de 2014 en la calle Velarde 14 de Madrid. Ofrecía un servicio de mensajería gratuito para enviar un pedazo de España a familiares y amigos que vivían en el extranjero.

¿Quién ilustró las cajas de La Casera Mensajera?

El ilustrador Jorge Lawerta, que además personalizó algunas de las cajas en directo durante el evento.

¿Qué resultados obtuvo la campaña?

La Casera Mensajera gestionó más de 2 toneladas de envíos a Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. «Los enviados» sumó 679.842 visualizaciones en total y pasó 4 días consecutivos en el Top de Popularidad de YouTube.

¿Buscas una idea con este carácter? Mira también las campañas Oficinta de correr para Joma y Alarmante para Sector Alarm, o cuéntame tu proyecto de dirección de arte.