Stop Plant-Based
Dairy Censorship

ProVeg, la ONG internacional que promueve la alimentación basada en plantas, me encargó en 2021 piezas para redes que explicaran rápido un tema regulatorio árido: las restricciones a cómo pueden llamarse y presentarse las alternativas vegetales a los lácteos.

Había que hacerlo entendible en un scroll, sin tecnicismos y con algo de humor.

Convertí el lineal del supermercado en un patio de colegio. Los lácteos tradicionales son los matones: grandes, con bigote y cara de pocos amigos. Las alternativas vegetales, los pequeños a los que no dejan ser como son.

Cada pieza cuenta una escena: la leche que aprieta a la bebida de avena, los quesos que acorralan al queso vegetal con un cuchillo de por medio.

Los personajes y las escenas se dibujaron primero a lápiz, en hojas sueltas, y luego se modelaron e iluminaron en 3D, con la luz fría de la nevera y el detalle de las etiquetas de precio. El titular, rotulado a mano, se integra en la escena como si estuviera escrito con leche o con queso.

¿De qué iba la campaña de ProVeg?

De la censura a las alternativas vegetales a los lácteos: la campaña «Stop Plant-Based Dairy Censorship» denunciaba las restricciones a cómo pueden nombrarse y presentarse las bebidas y alimentos vegetales.

¿Cómo se contó?

Con personajes 3D en la estantería del supermercado: cartones de leche y quesos de toda la vida que acosan a una bebida de avena y a un queso vegetal.

¿Quién la hizo?

Gastón Bruno, como director de arte independiente: ProVeg le encargó la campaña directamente en 2021.

Más campañas: el 2x1 de MoonRocks y los spots de Burger King; y otros personajes: la mascota de Design From Valencia, o cuéntame tu proyecto de dirección de arte.