Design From Valencia
Design From Valencia
Un calendario con guantes blancos, zapatones y ganas de contarte qué pasa en la ciudad. Así es la mascota que diseñamos para Design From Valencia: un personaje retro a una tinta, inspirado en la animación de los años 20 y 30, que cada lunes protagoniza «La agenda semanal». Un proyecto de diseño de mascota para marca en el que la ilustración se convierte en sistema.
El reto
Design From Valencia es un colectivo que propone una mirada transversal al diseño valenciano. A través de su perfil de Instagram, @from.vlc, selecciona, comparte y da visibilidad al panorama cultural de la ciudad: desde estudios independientes de diseño gráfico hasta conciertos, exposiciones y eventos que se celebran por toda Valencia.
Uno de los pilares del perfil es «La agenda semanal», una sección que se publica todos los lunes y resume de un vistazo los acontecimientos culturales de los siete días siguientes. El objetivo era darle vida con una mascota con estilo propio: un personaje de marca capaz de convertir un formato informativo en una cita que la comunidad espere cada semana.
En cuanto al estilo, el cliente lo tenía muy claro: una mascota de estética años 20 y 30, resuelta a una sola tinta y con un carácter alegre y simpático, pero sin caer en un personaje demasiado infantil. Además, debía funcionar en el feed, en stories y en soportes impresos, y ser lo bastante flexible como para animarse.
El proceso
El concepto nace del propio contenido: si la sección es una agenda, la mascota es un calendario de sobremesa con anillas que cobra vida. A partir de esa idea exploramos proporciones, expresiones y gestos inspirados en el lenguaje de la animación clásica americana —el estilo «rubber hose», con brazos de manguera, guantes blancos y zapatos enormes— y lo adaptamos a la identidad de un colectivo de diseño contemporáneo.
Antes de pasar a vector desarrollamos hojas de bocetos a lápiz con expresiones, giros y poses, cuidando que el personaje se leyera a una tinta y a tamaño pequeño en la pantalla del móvil. Después afinamos el diseño en una hoja de iteraciones: más de veinte versiones de la cara, las hojas del calendario, las piernas o el sombreado con tramas de puntos, hasta dar con la versión definitiva. El resultado es una biblioteca de poses —caminando, saludando, celebrando o descansando— que permite adaptar la mascota a cada publicación sin perder coherencia.
Por qué una mascota de marca
Una mascota es mucho más que una ilustración simpática. Bien diseñada, se convierte en el activo más reconocible de una marca y en un atajo emocional con su comunidad.
Reconocimiento inmediato
Un personaje con una silueta clara se identifica en una fracción de segundo, incluso en miniatura dentro del feed de Instagram. Eso lo convierte en una firma visual para cada publicación.
Personalidad y tono
La mascota habla por la marca: su forma de moverse, sus gestos y su humor transmiten valores que un logotipo por sí solo no puede expresar.
Un sistema, no una imagen
Diseñar una mascota implica pensar en poses, expresiones, reglas de uso y adaptaciones a distintos formatos, para que cualquiera del equipo pueda usarla con coherencia.
Vida más allá de la pantalla
Un buen personaje se anima, se imprime y se colecciona: de las stories al merchandising, las pegatinas o la cartelería de eventos.
El resultado
El resultado es una mascota con personalidad propia que se ha convertido en la imagen de «La agenda semanal» y en un rostro reconocible para la comunidad de Design From Valencia. Un personaje retro que, lejos de sentirse antiguo, aporta frescura y humor al feed.
Al estar diseñada como un sistema de poses, expresiones y recursos, la mascota se reutiliza cada semana con agilidad, se anima para redes sociales y salta con naturalidad al papel: cartelería en la calle, flyers y la propia agenda impresa.
Un ejemplo de cómo el diseño de mascotas para marcas aporta cercanía, memorabilidad y continuidad a un proyecto cultural, y de cómo la ilustración de inspiración vintage puede ponerse al servicio de una estrategia de contenidos actual.
Preguntas frecuentes sobre el diseño de mascotas
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Q.01¿Cuánto se tarda en diseñar una mascota para una marca?
Depende del alcance, pero un proceso habitual incluye briefing, exploración de bocetos, una o dos rondas de ajustes, el arte final en vector y la creación de un set de poses y expresiones. Lo importante es reservar tiempo para la fase de bocetos, donde se define la personalidad del personaje.
Q.02¿Qué incluye el diseño de un personaje de marca?
Lo ideal es entregar el personaje en formato vectorial, una hoja de poses y expresiones, indicaciones de uso (colores, proporciones, qué hacer y qué evitar) y las adaptaciones necesarias para redes sociales, web o impresión. Si se va a animar, conviene preparar el dibujo por capas desde el principio.
Q.03¿Por qué un estilo retro como el «rubber hose»?
El estilo de los dibujos animados de los años 20 y 30 tiene formas sencillas, mucho movimiento y un encanto atemporal. Resuelto a una tinta, funciona especialmente bien en redes sociales y en impresión, y diferencia a la marca frente a las ilustraciones planas más habituales.
Q.04¿Una mascota sirve también para proyectos culturales o colectivos?
Sí. En proyectos de contenido recurrente, como una agenda cultural, la mascota crea un ritual: la comunidad la reconoce, la espera y la asocia a un tipo de información útil, lo que mejora el recuerdo y la interacción con cada publicación.
Ficha Técnica del Proyecto
AÑO: 2024
PROYECTO: DISEÑO DE MASCOTA
E ILUSTRACIÓN DE PERSONAJE
CLIENTE: DESIGN FROM VALENCIA
DIRECCIÓN CREATIVA: HUMMO STUDIO
DISEÑO DE PERSONAJE E ILUSTRACIÓN: GASTON BRUNO
CATEGORÍA: BRANDING & ILUSTRACIÓN
SERVICIOS: DISEÑO DE MASCOTA, CHARACTER DESIGN, ILUSTRACIÓN, ANIMACIÓN
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