La primera tienda online
en la que se podía robar
MoonRocks Clothing · 2x1
Diciembre de 2013
Agencia La Despensa
Una marca de ropa de San Sebastián, una tienda física cerrada, un stock que había que vender y cero euros para anunciarlo. Hicimos la promo más rara del mundo: un 2x1 en el que la segunda prenda había que robarla.
Vídeo caso de la campaña 2x1 MoonRocks Clothing · 2 minutos
El problema
MoonRocks quería dar salida a un stock de prendas tras el cierre de su tienda física en San Sebastián y, de paso, potenciar su tienda online. Pensaban en un 2x1, pero no tenían presupuesto para comunicarlo.
Un 2x1 no es noticia. Una tienda en la que se puede robar, sí.
La solución: un fallo de seguridad
Lo hicimos todo al revés. Primero creamos un fallo de seguridad en moonrocks.es: si accedías de una manera concreta, te llevabas una prenda gratis al comprar otra.
En el menú inferior de la web había un enlace oculto. Si seleccionabas el texto, aparecía; al hacer clic, entrabas en beta.moonrocks.es y ya podías empezar a «robar».
Los cómplices
Sin medios pagados, el truco tenía que correr de boca en boca. Una videobloguera de moda y varios community managers anónimos explicaban en foros y redes cómo empezar a robar.
La voz se corrió tan rápido que, con las visitas, la web llegó a caerse.
Las pegatinas
La primera campaña que también ayudaba a la competencia. Diseñamos un kit de pegatinas para que no te roben: «No robes aquí, roba en moonrocks.es», «Keep calm and steal in moonrocks.es»… Se podían descargar desde la web y las pusimos en plan guerrilla en tiendas de la competencia.
La noticia
Dos semanas después de la fase de ventas, desvelamos la campaña a los medios con un vídeo. Moonrocks.es pasó a ser «la primera tienda online en la que se podía robar».
La historia salió en Yorokobu, en Cooking Ideas, el blog de Vodafone, en TICbeat y en Mediatelecom, y circuló por Twitter.
0 € en medios1 enlace oculto1 web caída+4 medios digitales
Los créditos
Una promoción de stock convertida en noticia, sin comprar un solo anuncio.
Cliente: MoonRocks Clothing
Pieza: promoción 2x1 en la tienda online y vídeo caso
Preguntas frecuentes
¿Qué fue el 2x1 de MoonRocks?
Una promoción para MoonRocks Clothing, una marca de ropa de San Sebastián: un fallo de seguridad en su tienda online dejaba llevarse gratis una prenda al comprar otra. Era un 2x1 disfrazado de robo.
¿Cómo se encontraba el fallo?
En el menú inferior de moonrocks.es había un enlace oculto. Al seleccionar el texto aparecía, y llevaba a beta.moonrocks.es, donde empezaba el «robo».
¿Cómo se difundió sin presupuesto?
Con cómplices: una videobloguera de moda y community managers anónimos que explicaban el truco en foros y redes. Dos semanas después, la campaña se desveló a los medios con un vídeo.
¿Qué eran las pegatinas?
Un kit descargable de pegatinas, con frases como «No robes aquí, roba en moonrocks.es», que también se pegaron en tiendas de la competencia.
¿Quién hizo la campaña?
La agencia La Despensa. Gastón Bruno, en la dirección de arte, y Raúl Cirujano, en la redacción.
Más campañas de la misma etapa: Montacharlas para Vodafone, Los enviados para La Casera y la Surface Pro 3 de cartón, o cuéntame tu proyecto de dirección de arte.
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