#HagamosJusticia
Arriaga Asociados
Spots de televisión · 2015
Con Iker Casillas
Agencia La Despensa
Un bufete de abogados que quería hablarle a la gente corriente, no a otros abogados. La idea fue convertir una reclamación en algo colectivo: una gran demanda a la que se suma todo el que tiene algo que reclamar. Y para encabezarla, un portero acostumbrado a parar lo imposible.
El encargo
Arriaga Asociados necesitaba una campaña de televisión que hiciera visible una idea sencilla: reclamar lo que es tuyo no es cosa de unos pocos, y es más fácil cuando no lo haces solo.
Hicimos dos spots. «La gran demanda» presentaba a las personas que se suman a la reclamación. «#HagamosJusticia» ponía al frente a Iker Casillas, que las reúne a todas en la calle.
Spot «La gran demanda» · 62 segundos
Gente corriente, una sola voz
El casting era el mensaje. Nada de actores con traje: un panadero de madrugada, un boxeador que ya ha encajado muchos golpes, una librera, un taxista, una pareja de jubilados, una chica que se marcha en tren. Cada uno con su historia y todos con algo en común.
La fotografía, fría al amanecer y cálida al final, acompaña ese camino: de la soledad de cada personaje a la plaza llena.
Spot «#HagamosJusticia» con Iker Casillas · 32 segundos
Un portero en la delantera
Casillas no hacía de abogado ni de experto. Caminaba entre la gente y se ponía de su lado, como uno más. Su papel era el de capitán: el que da la cara y anima a los demás a dar el paso.
El cierre llevaba a la plaza a todos los personajes, con el teléfono y la web de la campaña sobre la imagen, para que la llamada a la acción fuera tan clara como la idea.
Fuera del spot
La campaña no se quedó en la tele. Hubo sesión de fotos con Casillas para prensa y redes, y una web, «La gran demanda», que explicaba el problema con cifras: según la propia web, más de 40.000 millones de euros en acciones y participaciones preferentes colocados a cerca de un millón de personas.
La web llevaba el contador de la demanda: 37.000 afectados apuntados en la última versión del diseño. Aquí está rehecha para leerse con el scroll, con sus textos y los fotogramas originales de los spots.
Un movimiento social
Promovido por Arriaga Asociados, especialistas en derecho bancario y financiero, que trabajan para que miles de familias recuperen sus ahorros invertidos en acciones o preferentes.
#HagamosJusticia
- 0 sentencias ganadas
- 0% de éxito en 1ª instancia
- 0% de éxito en apelaciones
- +0 millones de euros en dinero recuperado
0
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Afectados ya
se apuntaron a
la gran demanda
Manifiesto«#HagamosJusticia»
Ha llegado la hora
de dar voz al silencio.
De creer para poder
hacer justicia.
De recuperar la justicia.
Y con ella, nuestra dignidad.
#HagamosJusticia significa que no hay problemas pequeños o grandes, ni de izquierdas ni de derechas.
No entiende de nombres sino de personas.
#HagamosJusticia es no poner obstáculos y eliminar las trabas informando a los ciudadanos sobre los derechos que tienen.
#HagamosJusticia es poner el foco en los principios y no en los intereses.
#HagamosJusticia es perseguir lo que creemos que es justo y equitativo.
#HagamosJusticia es bajarnos del estrado y estar cerca de la ciudadanía que representamos.
#HagamosJusticia es alentar a tener una voluntad de lucha que tenga como fin perseguir una justicia social.
#HagamosJusticia
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lagrandemanda.com · 2015
Presentada a los Premios Eficacia
Los Premios a la Eficacia no premian la idea más bonita, sino la que funciona: piden demostrar con datos lo que la campaña consiguió para el negocio del cliente. #HagamosJusticia se presentó a la edición de 2016 con este vídeo caso.
Vídeo caso para los Premios Eficacia, con los resultados de la campaña
2 spots62 + 32 segundos1 capitán37.000 afectados apuntados
37.000 afectados
Una campaña que puso a un bufete de abogados a hablar como la gente a la que defiende, y que reunió a miles de personas en una misma demanda.
Cliente: Arriaga Asociados
Piezas: spots «La gran demanda» y «#HagamosJusticia»
Con: Iker Casillas
Dirección creativa: Baldiri Ros
Dirección de arte: Gastón Bruno
Redacción: Juan Luis Fernández
Preguntas frecuentes
¿Qué es #HagamosJusticia?
Una campaña de televisión para el bufete Arriaga Asociados, de 2015, con dos spots: «La gran demanda» y «#HagamosJusticia», este último protagonizado por Iker Casillas, entonces portero de la selección española.
¿Quién hizo la campaña?
La agencia La Despensa, con Baldiri Ros en la dirección creativa. Gastón Bruno firmó la dirección de arte y Juan Luis Fernández, la redacción.
¿Por qué una demanda colectiva?
Porque el mensaje era que la justicia también es cosa de gente corriente: un panadero, un boxeador, una librera o una pareja de jubilados que se suman a la misma reclamación.
¿Ganó algún premio?
No. Se presentó a los Premios a la Eficacia 2016, que valoran las campañas con resultados de negocio demostrados, y el vídeo caso que se preparó para el certamen está en esta página.
Más campañas de la misma etapa: los spots de Burger King, el 2x1 de MoonRocks y Los enviados para La Casera, o cuéntame tu proyecto de dirección de arte.
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