QUID Running Coach
Branding para QUID, un coach de running en Madrid. Una identidad que nace de la pista de atletismo: un logotipo dibujado con la vuelta, la curva y la recta, un rojo de tartán y un manifiesto que se escribe de una palabra en una. Porque el quid de correr es volver.
El reto
QUID es un coach de running en Madrid: planes de entrenamiento con método y un grupo que se encuentra cada martes en la pista. Necesitaba una marca a la altura de cómo entrena, con rigor, sin ruido y con un punto de club.
El running vive un momento estético muy concreto. Satisfy, Tracksmith, District Vision, Norda o Ciele han demostrado que una marca de correr puede parecerse más a una revista que a un catálogo de deporte.
El reto era entrar en esa conversación desde un coach independiente: una identidad con carácter propio, fácil de aplicar en el día a día (planes, redes, la ropa del club) y capaz de sostener una campaña.
El proceso
Partimos de la pista. Un círculo es la vuelta, el semicírculo es la curva, el rectángulo es la recta y el punto eres tú. El logotipo se construye solo con esas formas y un único módulo: todas las medidas salen de la altura de la letra.
A partir de ahí, el sistema: el rojo del tartán como único acento, un color por programa de entrenamiento, tipografía en dos tamaños y nada en medio, y fotografía en blanco y negro con grano donde las formas de la pista entran como trazos.
Cuatro formas y un punto
La vuelta
La Q es un círculo perfecto: cuatrocientos metros que siempre terminan donde empiezan.
La curva
La U es media vuelta, la curva que se toma por dentro. Su corte central es la cuerda de la pista.
La recta
La I es la recta, el tramo donde se corre sin pensar. La D junta recta y curva: media pista.
El punto
El punto de la Q es el corredor. Es lo único que se mueve en la marca y el que siempre vuelve.
Un color por programa
La imagen vive en blanco y negro cálido y el color aparece en pequeño: un punto, una cajita, el chip de cada programa. El rojo Pista es el tartán y es el único color que se permite en grande.
Cada programa de entrenamiento tiene su color, del verde vestuario de la base al negro de la carrera objetivo. Así el corredor sabe en qué punto del plan está sin leer una palabra.
Tartán, series
Umbral, datos
Base, club
Fondo largo
Texto, fondo
Papel, aire
Dos tamaños y nada en medio
Funnel Display para titulares enormes en mayúsculas y DM Mono para los datos: ritmos, parciales, horarios. Todo lo demás vive entre 9 y 12 puntos, en cajitas.
El logotipo pesa mucho; el resto deja aire. Es la misma lógica de un buen plan de entrenamiento: pocos días fuertes y mucho rodaje suave alrededor.
Seis por mil a ritmo de umbral.
| 01 | 1000 m | 4'05" | ● |
| 02 | 1000 m | 4'03" | ● |
| 03 | 1000 m | 4'04" | ● |
| 04 | 1000 m | 4'01" | ● |
| 05 | 1000 m | — | ○ |
Una palabra por plano
El manifiesto se escribe de una palabra en una, siempre en rojo y maquetada sobre la retícula: Constancia, Método, Equipo, Respira, Volver.
Las formas de la pista entran en la fotografía como trazos: la U de la curva, el círculo de la vuelta y el punto. Así la marca se reconoce incluso cuando el logotipo no está.
Aplicaciones
La campaña lleva el manifiesto a la calle: vallas, metro y mupis con una sola palabra por pieza. La calle como pista.
Después, todo lo que toca el corredor: la papelería del coach, el plan de entrenamiento, la ropa del club, la app y el reloj.
El resultado
Un branding completo para QUID: logotipo, retícula, paleta, tipografía, sistema gráfico, película de marca, campaña exterior, papelería, textil del club y producto digital.
Una identidad que se reconoce sin logotipo. Basta una palabra roja sobre una foto con grano, una U dibujada sobre la curva o un punto en la esquina.
Porque al final este branding no va de correr más rápido. Va de volver: a la pista, al grupo y a lo esencial.
Ficha Técnica del Proyecto
Año: 2026
Proyecto: Branding
Cliente: QUID Running Coach
Dirección creativa: Hummo Studio
Dirección de arte y diseño: Gaston Bruno
Película y motion: Gaston Bruno
Música: «You Wanna Get», PremiumBeat
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