Irrational
Identidad de marca para Irrational, la boutique de dirección de marca de Luis Monroy. Una consultora que ayuda a las empresas a encontrar su diferencia y a convertirla en ventaja para el negocio, con una marca que tenía que transmitir lo mismo que su trabajo: criterio, calma y cero rollos.
El reto
Irrational trabaja con marcas como Pompeii, Scalpers, Hannun, Salsa Jeans o Nomade Nation. Dirección de marca senior, por proyecto o por suscripción, desde Madrid, Oporto, Londres y Buenos Aires.
Su identidad anterior hablaba como una startup: azul eléctrico, ilustraciones de personajes sonrientes y mucho ruido. No estaba a la altura de lo que vende, que es criterio y decisiones.
El reto era construir una marca seria sin volverla fría. Que respirara, que se pudiera leer en una propuesta de veinte páginas y que conservara algo de la chispa que da nombre a la casa.
El proceso
El concepto sale del propio nombre: la razón traza la línea, lo irracional decide. Las personas no eligen marcas con una hoja de cálculo, y Irrational trabaja justo ahí, en la diferencia que se siente antes de entenderse.
El sistema lo cuenta con muy pocos elementos: el logotipo serifa de siempre, ahora en una sola tinta, una paleta tranquila de papel, tinta y musgo, mucho aire y una chispa naranja que aparece solo en momentos puntuales, como el punto de la i.
Logotipo · formación
El logotipo se mantiene y se limpia: una sola tinta, mucho aire y el punto de la i como única pieza que se separa de la línea.
Color
Tipografía
Aa
Convertimos empresas en marcas que importan.
Voz
Senior, directa, sin rollos.
Una sola grotesca en regular. La jerarquía se hace con tamaño y con gris, nunca con negritas.
Espacios grandes, personas pequeñas
La fotografía da escala y silencio: paisajes abiertos, luz natural, manos y objetos sencillos, siempre en un bitono cálido que va de la tinta al papel.
La ilustración es propia y dibujada a mano: rotulador negro de trazo constante, personajes naíf y un único color plano sobre el elemento que decide. Una línea, una chispa.
La web
La identidad se lleva a una web pensada como una sucesión de láminas a pantalla completa: mucho aire, fotografía en movimiento a sangre y una sola idea por pantalla. El logotipo se forma al cargar, los titulares suben palabra a palabra y el menú se despliega como una lámina más.
El contenido es el real de Irrational y la web está pensada para convertir: tres planes sin permanencia, un test de tres preguntas que recomienda el plan adecuado y una reserva de llamada en cuatro pasos, con un resumen siempre visible.
El resultado
Una marca que se comporta como la consultora: segura, tranquila y con espacio para pensar. Nada sobra y todo se entiende a la primera.
Un sistema muy corto (una tinta, una tipografía, una chispa) que funciona igual en una tarjeta, en una propuesta de veinte páginas o en la web.
Una chispa naranja reservada para los momentos que importan, que convierte un detalle del logotipo en la firma de toda la casa.
Ficha Técnica del Proyecto
Año: 2026
Proyecto: Identidad de marca y diseño UX/UI · Propuesta de diseño web
Cliente: Irrational
Dirección creativa: Hummo Studio
Dirección de arte e identidad: Gaston Bruno
Ilustración: Gaston Bruno
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