Centros Torguet
Centros Torguet
Un logotipo que no es solo un signo, sino un reflejo de nuestra manera de entender la psicología: como un cuidado integral que abraza tanto el cuerpo como la mente. Una identidad que bebe de los universos del autocuidado, la belleza y la moda, para transmitir sensibilidad, equilibrio y cercanía. Así nace esta nueva imagen, más humana, más consciente, más Torguet.
El reto
Durante más de dos décadas, Mercè había construido un nombre sólido en el ámbito de la psicología clínica y sanitaria. Sin embargo, su identidad visual ya no transmitía la sensibilidad ni la cercanía que forman parte de su forma de trabajar.El reto no era solo actualizar la marca, sino reconciliarla con sus valores y con la confianza que inspira en quienes la eligen.
Inspirados en la historia y el recorrido de Torguet, entendimos que el rebranding debía transmitir más que un cambio estético: debía hablar de escucha, detalle y humanidad. Lo que comenzó como una consulta se convirtió en un centro de referencia, y con ello la marca también debía crecer.
Para ello, creamos un sistema visual que bebe del mundo del autocuidado, la belleza y la moda, para situar la psicología en un territorio más cálido, cercano y accesible. La nueva identidad encapsula su manera de entender la psicología: un cuidado integral que abraza tanto la mente como el cuerpo.
El proceso
El nuevo branding de Centros Psicológicos Torguet es una identidad clara, honesta y memorable. Una marca que comunica no solo lo que hace —psicología clínica y terapias individuales, de pareja y de grupo—, sino cómo lo hace: con empatía, detalle y humanidad.
Gracias a la incorporación de recursos gráficos como el desenfoque de movimiento, la identidad transmite tanto la complejidad como la solución: del ruido mental al equilibrio emocional.
Hoy, Torguet proyecta una imagen alineada con su propósito: acompañar a las personas en su camino hacia el bienestar, consolidándose como un referente en la psicología en España.
El resultado
Durante más de dos décadas, Merce Torguet ha construido, junto a su equipo, un referente en el cuidado de la salud mental. Su nombre se ha consolidado, sus centros se han multiplicado y la confianza de sus pacientes ha ido creciendo año tras año. Pero había un desajuste: la identidad visual ya no reflejaba la sensibilidad, la cercanía y la profesionalidad con las que siempre han trabajado.
El encargo de este rebranding partió de irrational.es, responsables del posicionamiento estratégico de la marca. Ellos nos llamaron para dar forma a la parte visual, traduciendo esa estrategia en un lenguaje gráfico sólido y coherente.
El proyecto trajo consigo algo poco habitual: la unión entre espacio físico y branding. De la mano de Estudio Recrea, responsables de diseñar unos centros adaptables y replicables, trabajamos cada detalle —colores, texturas, materiales— para que la experiencia del paciente fuese coherente desde la consulta hasta la identidad gráfica. Una verdadera integración donde todo habla el mismo lenguaje.
A nivel visual, desarrollamos un sistema contemporáneo y flexible. El logotipo encapsula la visión de Torguet sobre la psicología como un cuidado integral de cuerpo y mente. Además, incorporamos un recurso gráfico clave: el desenfoque de movimiento, metáfora de la nebulosa mental que atraviesan muchos pacientes y de la claridad que la terapia ayuda a recuperar.
El resultado es una marca que no solo comunica lo que hace, sino cómo lo hace: con sensibilidad, cercanía y detalle. Una identidad que honra la trayectoria de Merce Torguet y al mismo tiempo mira hacia el futuro, garantizando una experiencia unificada en cada centro y en cada interacción con el paciente.
Porque al final, este rebranding no va solo de psicología. Va de acompañar a las personas en un momento crucial de su vida y darles un entorno —visual y físico— en el que puedan sentirse comprendidas, seguras y en calma.
AÑO: 2024
PROYECTO: BRANDING
CLIENTES: IRRATIONAL & MAURICI BADÍA
ESTRATEGIA: LUIS MONROY
DIRECCIÓN CREATIVA: HUMMO STUDIO
DIRECCIÓN DE ARTE: DIANA MIQUEL Y GASTON BRUNO
INTERIORISMO Y DISEÑO: CAROLINA LEVERONI
DIRECTOR´S CUT