Burger King
Burger King
Para celebrar los 40 años de Burger King en España no hicimos una tarta ni una oferta: hicimos un vino. Whopper Wine es un tinto de edición limitada envejecido en barricas flameadas en las parrillas de Burger King, creado para maridar con el Whopper. Una idea tan inesperada que acabó en boca de medio mundo.
El reto
En 2015, Burger King cumplía 40 años en España y quería celebrarlo con algo que diera que hablar. Pero también con algo que conectara con su historia en el país: cuando abrió sus primeros restaurantes en España, la marca incorporó el vino a la carta para seducir al público local.
El objetivo no era una promoción más, sino demostrar que una cadena de comida rápida podía hablar de sí misma con humor, orgullo y un punto de sofisticación. Y hacerlo en un idioma muy español: el del vino.
La idea tenía que viajar sola. No bastaba con un buen anuncio: la campaña debía ganarse su espacio en la prensa, en las redes y en la conversación de la gente por méritos propios.
El proceso
La idea: crear el vino perfecto para acompañar al Whopper. Junto a enólogos y sumilleres reinventamos el proceso de elaboración. Las barricas de madera en las que envejece el vino se flamearon en las parrillas de Burger King, con el mismo método flame-grilled que da sabor a la hamburguesa. Después, el vino reposó un año en ellas en una bodega de Enguera, en Valencia.
En dirección de arte buscamos que el vino se sintiera tan serio como cualquier gran reserva. Una botella negra y sobria con una etiqueta que traduce el Whopper a cuatro franjas de color, una abstracción que se reconoce al instante. El logotipo WHOPPER® wine, el sello de edición limitada y un estuche negro completaron el objeto. Solo se produjeron 40 botellas, una por cada año de Burger King en España, que se sortearon entre quienes compartieron en Facebook su mejor recuerdo de la marca.
El resultado
Whopper Wine se convirtió en un tema de conversación global. Medios como CNBC, Esquire, Cosmopolitan, Mail Online, Eater, Thrillist o El Mundo se hicieron eco de la noticia, y la idea de un vino creado por Burger King dio la vuelta al mundo en pocos días.
La campaña superó los 79 millones de impresiones en medios y generó más de 1,5 millones de euros en valor de PR, con un retorno de la inversión superior al 367.000 %.
Un ejemplo de cómo una idea bien dirigida puede convertir un aniversario en un fenómeno de marca: un producto inesperado, un diseño impecable y una historia con raíces.
Preguntas frecuentes sobre Whopper Wine
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Q.01¿Qué era el Whopper Wine de Burger King?
Un vino tinto de edición limitada creado en 2015 para celebrar los 40 años de Burger King en España. Se concibió como el maridaje perfecto para el Whopper, la hamburguesa más icónica de la marca.
Q.02¿Cómo se elaboró el Whopper Wine?
El vino envejeció durante un año en barricas de madera que se habían flameado previamente en las parrillas de Burger King, el mismo método flame-grilled de sus hamburguesas. Se elaboró con la ayuda de enólogos y sumilleres en una bodega de Enguera, en Valencia.
Q.03¿Se podía comprar el Whopper Wine?
No. Solo se produjeron 40 botellas, una por cada año de la marca en España, y se sortearon entre los usuarios que compartieron en Facebook su experiencia más memorable en Burger King.
Q.04¿Quién creó la campaña Whopper Wine?
La campaña la creó la agencia La Despensa, de Madrid, para Burger King España. Gastón Bruno formó parte del equipo de dirección de arte, junto a otros directores de arte de la agencia.
Ficha Técnica del Proyecto
AÑO: 2015
PROYECTO: LANZAMIENTO DE PRODUCTO,
PACKAGING Y FILM
CLIENTE: BURGER KING ESPAÑA
AGENCIA: LA DESPENSA
DIRECCIÓN CREATIVA: LUIS MONROY
DIRECCIÓN DE ARTE: WILLY RODA, GASTÓN BRUNO, PACOLOLO MARCOS, RAÚL ALGUACIL, PABLO SANCHO
REDACCIÓN: CARMEN IBÁÑEZ, JUAN LUIS FERNÁNDEZ
PRODUCTORA: CENTRAL FILMS · REALIZACIÓN: SANTIAGO BURÍN
CATEGORÍA: PUBLICIDAD & DIRECCIÓN DE ARTE
SERVICIOS: CONCEPTO CREATIVO, DIRECCIÓN DE ARTE, PACKAGING, FILM
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