MIWI REAL DRINKS
MIWI REAL DRINKS
Punto de partida
Cuando llegó Miwi, la kombucha ya no era una rareza de herboristería. Pero en un mercado donde todo el mundo presumía de ingredientes naturales, nadie había puesto nombre a lo que de verdad importaba: lo real.
Eso fue el punto de partida. No un claim, sino una convicción. Una marca que no necesita disfrazarse porque lo que tiene dentro ya es suficiente. A partir de ahí construimos una estrategia de contenido para redes sociales donde cada pieza tenía algo que decir: sobre los ingredientes, sobre la actitud, sobre la diferencia entre parecer saludable y serlo de verdad. El contenido no informaba. Provocaba.
Pero el salto grande vino cuando llevamos ese concepto a televisión. Crear el primer anuncio de TV de Miwi no era solo un reto de producción — era demostrar que una marca joven podía plantarse en el medio más tradicional sin perder ni un gramo de personalidad. El spot "Stop Choosing" de 20 segundos trasladó al broadcast exactamente esa energía: sin artificios, sin sobreactuación. Solo Miwi siendo Miwi. La campaña fue recogida por medios como Control de la Publicidad, El Publicista, Roastbrief y Financial Food, lo que confirmó que el mensaje había conectado más allá del target. Un proyecto donde la estrategia y la creatividad tiraron en la misma dirección desde el primer día.
Brand content para redes sociales desarrollado para MIWI Real Drinks, centrado en storytelling auténtico, contenido orgánico y campañas creativas diseñadas para generar engagement real. A través de vídeos, retos y piezas de contenido cercanas a la comunidad, la estrategia buscó conectar con la audiencia de forma natural, reforzando el posicionamiento de la marca y demostrando cómo el brand content bien ejecutado puede impulsar visibilidad, interacción y reconocimiento de marca en redes sociales.
Brand Content y Storytelling para MIWI: la campaña de Juanjo, el aspirante a hacker
Desarrollamos una campaña creativa inspirada en la historia real de Juanjo, el aspirante a hacker, convirtiendo esta anécdota en el eje narrativo de la pieza. El reto consistía en integrar una promoción de ventas dentro del storytelling sin perder autenticidad, logrando una campaña que combinaba humor, narrativa y estrategia de marca. El resultado fue un fuerte impulso en ventas y uno de los contenidos con mayor impacto en la historia de MIWI: el vídeo con más likes y el tercero más visto de la marca, consolidando una estrategia de brand content capaz de conectar con la audiencia de forma natural.
Historia de Taj: Brand Content y Storytelling para MIWI Real Drinks
La historia cuenta cómo un joven canadiense esperó tres años para probar por primera vez una MIWI. Esta anécdota real inspiró una pieza de brand content basada en un storytelling auténtico, realizada con más ambición que recursos, pero fiel al posicionamiento honesto y sin pretensiones de la marca. El resultado fue una de las piezas con mayor engagement en redes sociales de MIWI, demostrando cómo una historia sencilla y real puede generar una conexión genuina con la audiencia.
De Team Building a Campaña UGC: activando la comunidad de MIWI
Convertimos una acción interna de team building en una oportunidad de contenido para la marca. A partir de una dinámica sencilla entre el equipo, planteamos una campaña de UGC (User Generated Content) que invitaba a la comunidad a participar replicando el gesto en redes sociales. La acción se vinculó a una promoción de envíos gratis, transformando un momento espontáneo en una pieza de brand content participativa. El resultado fue una campaña cercana y fácil de compartir que amplificó el alcance orgánico de MIWI y reforzó la conexión entre la marca, su equipo y su comunidad.
Salimos en la tele.
Sí, en la tele de verdad.
Cuando Miwi dio el salto a la televisión, no quisimos celebrarlo con grandilocuencia. Lo comunicamos a nuestra comunidad de Instagram con la misma honestidad de siempre: explicando, sin filtros, por qué salir en la tele les importa a ellos. Más visibilidad significa más ventas, mejores posiciones en el lineal y mayor capacidad de negociación, lo que se traduce en mejores precios para quien ya nos consume. Un mensaje directo que convertía un hito de marca en un beneficio tangible para la comunidad, y que les daba algo igual de valioso: poder decir que conocían Miwi antes de que se hicieran famosos.
Video UGC The challange con Marcos Llorente para MIWI Real Drinks
El reto de MIWI consistía en aprovechar el tirón orgánico de Marcos Llorente, una de las caras visibles de la marca, para lanzar un contenido cercano y sin pretensiones. Con un vídeo poco producido y muy natural, planteamos un reto sencillo que invitaba a la audiencia a intentar replicarlo en redes sociales. La pieza generó una gran repercusión y fue recogida por algunos medios deportivos, en parte gracias a la estrategia de lanzarlo en verano, un momento en el que cualquier actividad de los futbolistas suele convertirse en noticia.
Video UGC con Marcos Llorente para MIWI Real Drinks
Creamos un video UGC auténtico junto a Marcos Llorente (jugador del Atlético de Madrid) capturando la esencia real y espontánea del contenido. El tono desenfadado y la autenticidad lograron conectar con la audiencia: 61,000 reproducciones orgánicas en TikTok y el título de video orgánico con más éxito en ventas para MIWI en 2023. La pieza destaca por su naturalidad y cercanía, elementos clave en nuestra estrategia de brand content efectivo.
Foto de producto con IA
Durante más de dos años de colaboración con MIWI Real Drinks, exploramos nuevas formas de producción visual para el contenido de la marca. En ese proceso fuimos una de las primeras marcas en incorporar IA generativa en la creación de fotografías de producto, experimentando con esta tecnología cuando todavía empezaba a abrirse paso en el ámbito creativo. Esto nos permitió producir imágenes con gran rapidez, mantener una estética coherente con la identidad de MIWI y ampliar las posibilidades del brand content para redes sociales y campañas digitales, integrando la innovación tecnológica dentro de la dirección creativa de la marca.
Now Playing
Anuncio de Radio - MIWI Real Drinks
La primera cuña de radio de Miwi en Spotify:
Dentro del plan de medios de Miwi, la cuña de radio para Spotify no llegó para repetir lo que ya decía la campaña principal. Llegó para completarla.
El reto era claro: adaptar el mensaje de marca a un formato de audio sin caer en la redundancia. La solución fue tan sencilla como efectiva — usar el humor como hilo conductor y convertir un anuncio en un momento que la gente quisiera escuchar.
¿De qué habla la cuña?
El anuncio enumera, con una cadencia casi absurda, la cantidad de malas decisiones que una persona puede tomar a lo largo del día. Desde las pequeñas hasta las que definitivamente no tienen vuelta atrás. Y cuando el oyente ya está asintiendo con la cabeza, llega el cierre: Miwi, el refresco que no te hace elegir.
Porque con Miwi no tienes que renunciar a nada. No tienes que elegir entre disfrutar y consumir un buen producto. No tienes que comprometer el sabor por nada. Y lo más importante: si eliges Miwi, sencillamente no la cagás. Es un acierto seguro en un día lleno de decisiones dudosas.
¿Por qué funciona
en Spotify?
El formato cuña en plataformas de streaming exige algo que la publicidad tradicional muchas veces olvida: ser interesante antes de ser persuasivo. En un entorno donde el usuario puede saltarse el anuncio o simplemente ignorarlo, el humor no es un recurso opcional. Es la única puerta de entrada.
La cuña de Miwi lo entiende. No interrumpe el momento del oyente, se integra en él. Habla de decisiones cotidianas en un contexto donde la gente está eligiendo qué escuchar, qué playlist poner, qué ambiente crear. El mensaje encaja de forma natural.
Una campaña que suma en lugar de repetir
Lo que hace valiosa esta pieza dentro del ecosistema de medios de Miwi es su capacidad de complementar sin solaparse. El anuncio principal establece la identidad de marca; la cuña la humaniza con una capa de complicidad y humor. Juntos construyen un mensaje más completo, más recordable y más coherente.
Miwi no te pide que pienses demasiado. Solo que elijas bien una vez.
Ficha Técnica del Proyecto
AÑO: 2023 - 2024
PROYECTO: BRAND CONTENT
CLIENTES: LAURA PÉREZ VALVERDE (CEO MIWI)
DIRECCIÓN CREATIVA: HUMMO STUDIO
DIRECCIÓN DE ARTE: ICIAR HERRANZL Y GASTON BRUNO
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