"¿Puedo usar esta imagen generada con IA en mi web? ¿Y en una campaña?" Es de las preguntas más importantes y menos claras del sector. Te resumo cómo están hoy los derechos de autor de imágenes con IA y, sobre todo, qué prácticas te protegen.
Aviso: contenido divulgativo, no asesoramiento legal. Para campañas grandes o casos dudosos, consulta con un abogado especialista en propiedad intelectual.
Pregunta 1: ¿quién es el autor de una imagen generada con IA?
En España y en la mayoría de la Unión Europea, la propiedad intelectual protege las creaciones originales de personas físicas. Una imagen generada de forma automática a partir de un prompt sencillo difícilmente tendrá protección como obra, porque falta esa aportación creativa humana suficiente.
En Estados Unidos, la Oficina de Copyright ha ido en la misma línea: los prompts por sí solos no bastan, pero sí puede protegerse la aportación humana (selección, composición, edición sustancial) en obras que incorporan material generado.
Consecuencia práctica: cuanto más trabajo humano creativo haya en la pieza final (dirección, composición, retoque, montaje), más defendible es como obra propia.
Pregunta 2: ¿puedo usarla comercialmente?
Aquí manda la licencia de la herramienta. La mayoría de plataformas profesionales permiten el uso comercial de lo generado en sus planes de pago, pero las condiciones varían, y algunos planes gratuitos tienen restricciones. Léelas antes de usar una imagen en publicidad.
Algunas herramientas, como Adobe Firefly, se posicionan específicamente para uso comercial por haber sido entrenadas con contenido licenciado.
Pregunta 3: ¿y si la imagen se parece a algo existente?
Ese es el riesgo real. Aunque la herramienta te permita usar lo que generas, si el resultado reproduce una obra protegida, un personaje, una marca o la imagen de una persona real, el problema es tuyo. Ejemplos de lo que hay que evitar:
- Prompts del tipo "al estilo exacto de [artista vivo]" para piezas comerciales.
- Personajes reconocibles de películas, series o videojuegos.
- Logos o productos de otras marcas.
- Caras de personas reales, famosas o no, sin consentimiento.
Buenas prácticas para empresas
- Usa herramientas con licencia comercial clara y guarda constancia del plan contratado.
- Documenta el proceso: prompts, referencias propias, versiones, retoques. Te ayuda a demostrar la aportación humana.
- Usa referencias propias (tus fotos de producto, tu estilo) en vez de obras de terceros.
- Revisa cada imagen buscando logos, textos o parecidos involuntarios.
- Para logotipos, diseño humano. Lo explico en branding con IA.
- Cumple la transparencia que exige el AI Act cuando el contenido realista pueda confundir.
Y si encargas el trabajo a un profesional
Pide que el contrato aclare qué herramientas se usan, qué licencias aplican y qué derechos se te ceden sobre la pieza final. Un profesional serio no tendrá problema en explicarlo.
Este artículo forma parte de la serie de IA generativa para empresas. Si trabajas con personajes generados, te interesará también cómo usar modelos virtuales con IA de forma responsable.
Preguntas frecuentes
¿Soy el dueño de las imágenes que genero con IA?
Depende de la licencia de la herramienta y del grado de aportación creativa humana. Muchas plataformas te ceden el uso comercial, pero la protección como obra es limitada si solo has escrito un prompt.
¿Puedo usar 'al estilo de' un artista en una campaña?
Es arriesgado, sobre todo con artistas vivos o estilos muy reconocibles. Mejor construir un estilo propio a partir de tus referencias.
¿Qué hago si una imagen generada se parece a una marca existente?
No la uses. Regenera o corrige hasta eliminar cualquier parecido con logos, productos o personajes de terceros.
Puedes ver cómo aplico estas prácticas en proyectos reales en mi portfolio de dirección de arte.