Pompeii Brand

Pompeii Brand

Campañas de contenido de marca para Pompeii Brand:
dirección de arte y publicidad digital

Pompeii Brand es una marca española de zapatillas y moda lifestyle que se ha ganado su comunidad con personalidad, humor y actitud. El objetivo de esta página es mostrar cómo hemos trabajado su comunicación, aportando nuevos códigos visuales y una experiencia más intensa en torno a su identidad de marca.

Una forma de ver la vida muy nuestra: fallar, improvisar y seguir. Porque si algo define a Pompeii Brand no es la perfección, es la actitud. Esa que te acompaña cuando los planes se tuercen, cuando la realidad se pone absurda y cuando la burocracia, los talleres o las bodas te ponen a prueba. Situaciones cotidianas que duelen y, a la vez, nos hacen reír. Porque sabemos que, por muy mal que se ponga el día, hay que moverse. Con estilo, con humor, con unas zapatillas que hablan más de ti que cualquier discurso. Así llega Dale Zapatilla: una invitación a no quedarse quieto, a pisar fuerte en el mundo real y a tomarse los problemas con la misma ligereza con la que te pones tus bambas. Moda, sí. Pero también carácter. Pompeii Brand. Dale Zapatilla.

Contexto

Pompeii Brand estaba en un punto de inflexión: una marca española con una comunidad poderosa, pero sin haber dado todavía el salto a campañas publicitarias con una producción audiovisual a la altura de su relevancia en el mercado. El contenido low-cost había impulsado el crecimiento inicial, pero la audiencia ya estaba demandando más calidad, más intención y una identidad visual más sólida.

El reto

El riesgo era evidente. Esta campaña consumía cerca del 70% del presupuesto anual de marketing y se convertía en el primer rodaje profesional de la marca. La presión por el retorno de inversión era enorme; el miedo a “gastar demasiado” en branding, también. Y es que, en un entorno como la moda y el lifestyle, el salto cualitativo siempre genera dudas.

En ese punto entra la visión estratégica de Irrational, liderada por Luis Monroy como director creativo, proponiendo que era el momento de dejar atrás los vídeos rápidos de internet y apostar por una estrategia de marca más ambiciosa. Desde la dirección de arte y la creatividad publicitaria, se definió una campaña que reforzara el posicionamiento de Pompeii y conectara con su comunidad desde un lugar más maduro, más relevante y más memorable.

El reto, al final, fue demostrar que la creatividad bien dirigida no es un gasto, sino una inversión. Que el crecimiento de una marca llega cuando su comunicación se atreve a evolucionar y a jugar en una liga acorde a su potencial. 

La idea

La idea creativa se basó en una verdad sencilla: la vida es un intento continuo. Todos nos enfrentamos a problemas pequeños que se sienten enormes: un trámite absurdo, un mecánico sospechoso, una boda con vestido duplicado.

Insight:
“Los problemas no van a parar. Que no pares tú.” 
De ahí nace Dale Zapatilla:

un territorio optimista
que pone el foco en avanzar
y que se expresa con un humor muy Pompeii
 
Una campaña con un mensaje directo:
los tropiezos están ahí, pero tú sigues adelante.

Producción y contenidos desarrollados

Se crearon 3 prerolls de YouTube con enfoque narrativo absurdo + comedia visual

✔ Formatos adaptados para publicidad digital
✔ Piezas listas para campañas de performance y awareness

El proceso

La ejecución de la campaña "Dale Zapatilla" requirió resolver un desafío clave: cómo hacer que un producto de moda (zapatillas) fuera el protagonista en un preroll de YouTube sin ser intrusivo o abiertamente comercial, especialmente considerando que la audiencia estaba ya saturada de publicidad directa.

Nuestra primera decisión fue crear un concepto que se alejara por completo del contenido comercial tradicional. Sabíamos que un preroll centrado únicamente en el producto sería evadido por la audiencia. El objetivo era generar entretenimiento que justificara la atención.

Objetivo Primario: La pieza no debía sentirse como un anuncio, sino como un sketch narrativo de comedia. Si la gente lo consume por el humor, el mensaje de marca calará sin esfuerzo.

Para incorporar las zapatillas, evitamos las tomas de producto aisladas o los slow-motion genéricos. Desarrollamos una narrativa donde la zapatilla de Pompeii no era el objeto de deseo, sino un elemento narrativo clave dentro de una situación incómoda o absurda

Táctica de Integración: Buscamos integrar el producto a través de la acción y la frustración cotidiana. Por ejemplo, la zapatilla como el único elemento de estilo en medio de un trámite kafkiano, o como el calzado funcional necesario para sortear un obstáculo ridículo. El producto solo cobra relevancia cuando el personaje necesita "moverse" o "seguir adelante" a pesar del problema.

Trabajar con prerolls de YouTube (formatos de 6, 15 o 30 segundos, a menudo skippable) imponía una limitación severa: el mensaje tenía que ser atractivo en los primeros segundos para evitar que el usuario lo saltara, y el product placement no podía interrumpir la narrativa.

Solución de Estructura: Diseñamos los prerolls para que la narrativa absurda (la situación incómoda) se estableciera inmediatamente. El product placement de las zapatillas era sutil en la primera mitad de la pieza y se intensificaba brevemente al final, justo antes del call to action, pero siempre bajo el paraguas del humor y la actitud de "Dale Zapatilla". La complejidad fue doble: teníamos que vender la historia y el producto, manteniendo la promesa de entretenimiento en un formato que penaliza el contenido comercial.

La Máxima Expresión de Marca:
Del Pixel al Retail

Una vez consolidado el territorio de marca Dale Zapatilla y probado su éxito en métricas de performance y awareness, el siguiente paso lógico era llevar esta actitud y personalidad al entorno más tangible: el punto de venta físico. 

La tienda no podía ser un simple almacén; tenía que ser la experiencia 360º de la identidad que habíamos ayudado a construir.

Aterrizaje en el Mundo Físico: La Tienda Insignia de Fuencarral

La apertura de la primera tienda física oficial de Pompeii Brand en la Calle Fuencarral de Madrid no fue un proyecto aislado, sino el resultado directo de la estrategia de contenido que definimos. La tienda debía funcionar como una extensión de nuestros prerolls y campañas: un espacio con carácter, diseño cuidado y una actitud muy "Pompeii".

Nuestra colaboración se expandió a la fase de retail, trabajando junto al equipo de El Departamento—responsables del diseño de la tienda y la decoración. Nuestra intervención fue clave en la fase inicial, asegurando la coherencia entre la narrativa visual de las campañas y la experiencia del cliente en el espacio físico.

Colaboración Clave: Aseguramos que la ejecución del diseño de El Departamento—desde la paleta de colores hasta los materiales—reflejara la identidad visual (branding) establecida.

Diseño de Flujo y Customer Journey: Definimos el recorrido del cliente dentro de la tienda, optimizando la colocación de productos (zapatillas y moda) y puntos focales para replicar la fluidez de un buen checkout online en el espacio físico de Fuencarral.

El Cierre del Círculo Estratégico

La tienda de Fuencarral se convierte así en la prueba de fuego y el colofón de nuestro trabajo: demuestra que una estrategia creativa y de dirección de arte robusta tiene la fuerza suficiente para saltar del universo online a la realidad física.

El desafío de la publicidad digital (generar engagement y ventas en el móvil) se resolvió con la misma audacia que el desafío del diseño retail (crear un espacio memorable que impulse la venta en persona). En ambos casos, el secreto fue la actitud.

La creación del primer punto de venta físico de Pompeii en Madrid fue el broche final que, junto a El Departamento en el diseño, certificó la madurez y el impacto de nuestra visión: El branding bien ejecutado trasciende las plataformas y se convierte en arquitectura de marca.